Les plus grandes sous-cultures et communautés de TikTok
Découvrez des communautés unies et des niches où chacun peut trouver sa place.
Les liens qui unissent les TikTokers
TikTok favorise la créativité et l'expression de soi, et il n'est pas surprenant que ses utilisateurs y trouvent facilement des personnes qui partagent leur vision du monde. Ces communautés et sous-cultures sont généralement liées par des centres d'intérêt, une esthétique ou encore un style de vie. Plus important encore, leurs membres partagent les mêmes valeurs et défendent les mêmes causes.
Les communautés et les sous-cultures constituent des moyens très efficaces pour les entreprises de toucher leur public sur TikTok. D'ailleurs, la plateforme elle-même suggère qu'elles viennent remplacer les traditionnels segments démographiques, car leurs membres ont des âges, sexes et situations financières très différentes, mais se retrouvent autour de ce qui les passionne, et des marques et produits qui représentent le mieux ces passions.
Mais à quoi ressemblent concrètement ces communautés ? Pour vous aider à y voir plus clair, nous avons listé dans cet article quelques-unes des plus importantes. N'hésitez pas à en chercher d'autres, elles sont très nombreuses sur la plateforme!
TikTok en quelques chiffres
- 70%des utilisateurs de TikTok affirment avoir le sentiment de faire partie d'une communauté¹
- 78 %des utilisateurs estiment que les meilleures marques de TikTok collaborent avec les utilisateurs²
- 7 utilisateurs sur 10estiment que les communautés peuvent peser sur l'évolution de la culture³
#BookTok
#BookTok est la communauté dédiée aux rats de bibliothèque. Elle est centrée sur les livres et l'écriture : avis sur des titres, conseils d'écriture, débats et même interprétations de romans. Et si certains des principaux « booktokers », comme @abbysbooks, parlent principalement de romans, la communauté est ouverte à tous les genres. Vous avez publié un livre de développement personnel ou le guide ultime pour comprendre votre secteur d’activité ? #BookTok vous accueillera à bras ouverts !
#CottageCore
#CottageCore constitue l'une des sous-cultures les plus importantes sur TikTok, mais aussi au-delà. Elle promeut un mode de vie et une esthétique qui valorisent un quotidien rural et simple. Tout comme le contenu de son influenceuse A Clothes Horse, cette communauté apprécie les robes amples, les jardins sauvages, les maisons pleines de charme et les tartes à l'ancienne. Mais elle va en réalité plus loin en célébrant le lien avec la nature, la féminité et le développement durable.
Vous vous demandez si votre entreprise a intérêt à s'installer sur TikTok ?
Votre entreprise ne parle peut-être pas à #CottageCore, mais cela ne veut pas dire que vous n'avez rien à faire sur TikTok. Découvrez ce que la plateforme peut apporter aux petites entreprises et si vous devez tenter votre chance en participant à notre série de webinars sur trois jours.
#DarkAcademia
Comme son nom le suggère, cette sous-culture rend hommage au monde académique : littérature, apprentissage, manteaux en tweed et sweats à losanges sont ainsi au programme. Cette esthétique est particulièrement populaire chez les membres de la génération Z qui n'ont pas encore pu goûter à la vie universitaire en raison de la pandémie. Comme l'illustre le fil de l'influenceuse @cosyfaerie’s, #DarkAcademia met en valeur les matériaux sombres et tend vers le gothique (un peu à la Edgar Allan Poe).
#EGirl & #EBoy
Ces abréviations de « fille électronique » et « garçon électronique » désignent une sous-culture TikTok perçue comme la prochaine génération de la scène gothique/emo du début des années 2000 tout en constituant également une évolution des communautés du cosplay, des jeux vidéo et des animés. Ses membres rejettent l'esthétique mainstream au profit d'un look plus fidèle à la personnalité de chacun, quel que soit le résultat obtenu. La principale représentante d'#EGirl, @salinakilla, parvient à cumuler tous les looks, du bubblegum funky au clown angoissant.
#FitTok
Le fitness fait souvent peur, notamment à cause de cette image d'absolue perfection véhiculée depuis des années (et idéalisée sur de nombreux réseaux sociaux). Sur TikTok, cette communauté est différente, et se veut plus abordable et inclusive. #FitTok est moins centré sur l'apparence que sur la volonté de sortir, de faire du sport et d'obtenir tout le soutien dont vous pourriez avoir besoin. @demibagby, une athlète, bodybuildeuse et membre très active de FitTok, montre même comment faire des exercices sur le trottoir en s'aidant de la portière de sa voiture ! Après tout, pourquoi pas ?!
#MomsOfTikTok
La génération Y envahit TikTok avec #MomsOfTikTok. À la différence de son équivalent sur Instagram, elle ne mise pas sur la perfection ou le glamour, et vous n'y croiserez que rarement des mamans fashion maquillées jusqu'au bout des ongles. Cette communauté s'intéresse plutôt à la réalité de la parentalité, coiffures approximatives incluses, mais toujours avec une approche amusante et bienveillante. @ongsquad, par exemple, mêle conseils aux jeunes parents, questions sur les bébés, sketchs et chorégraphies.
#PlantTok
Cette communauté est sortie de terre (ah ah !) pendant la pandémie et sert aujourd'hui de refuge aux jardiniers en herbe, amateurs de plantes d'intérieur et experts à la main verte. Les abonnés à ce hashtag peuvent découvrir des conseils et astuces sur tout ce qui a trait aux plantes. Les principaux créateurs de cette communauté, comme @theplantprodigy et @gardenmarcus, fournissent des conseils de base sur les soins aux plantes (comme la plantation et le rempotage), mais aussi des conseils plus pointus, en expliquant par exemple comment sauver une plante à l'agonie.
#WitchTok
La magie et la sorcellerie nous passionnent tous depuis longtemps, bien avant qu'Harry Potter nous fasse rêver de Poudlard. La communauté #WitchTok en est la parfaite illustration. Mêlant mysticisme et modernité du 21e siècle, elle génère des échanges autour de l'astrologie, du tarot ou encore de Gaïa (purifications rituelles, phases de la lune). Elle cherche à réveiller les capacités sommeillant en chacun et à favoriser la circulation d'une énergie positive. Des créateurs comme @officialmadamadam parviennent même à associer mystique et tendances amusantes de TikTok pour donner au contenu siglé #WitchTok une toute nouvelle dimension.
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