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Sueldo y prejuicios

Es hora de romper algunos tabúes, hablemos de dinero. Todo lo que te mueres por saber sobre quién está funcionando, quién no y cómo lo estás haciendo tú. Además, la fea verdad sobre la brecha salarial de género en el marketing de redes sociales.

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Los salarios de los especialistas en marketing social son insuficientes: ¿los compensan los bonus?

Los profesionales del marketing social manejan mucho: ¿es suficiente un salario medio de 67 585 USD?

Casi la mitad de los profesionales del sector no lo piensan. 

Sin embargo, el 51 % también recibió un bonus en los últimos 12 meses, sumando 6470 USD a sus salarios base.

Aun así, muchos profesionales del marketing social dicen que no compensa todo el trabajo que hacen y los retos a los que se enfrentan, como lidiar con trolls y comentarios desagradables, los cambios perpetuos de algoritmos y redes, y la aparición de plataformas totalmente nuevas que deben adoptarse lo antes posible (¡oh, hola, Threads!). 

  • $67,585
    sueldo medio (USD)
  • 51%
    recibió un bonus
  • $6,470
    bonus promedio (USD)

Pero dado que la mitad de los profesionales del marketing social reciben bonus, esto demuestra que el salario base no siempre cuenta toda la historia en lo que respecta a la retribución. 

Por eso hemos añadido bonus medios a la mayoría de las cifras de ingresos que verás aquí, y por eso debes conocer siempre las políticas de bonus y méritos de tu organización, incluyendo cómo aumentar tus posibilidades de conseguir uno.

Calculadora de salario de gestor de redes sociales

¿Cuánto ganan los gestores de redes sociales? Averigua si te pagan lo mismo que a tus compañeros en dos segundos.

¿Cuál es tu salario anual en dólares estadounidenses?

Nota: Esta herramienta puede mostrar información inexacta. Tú eres el único responsable del uso de cualquier contenido generado con esta herramienta, incluido el cumplimiento de las leyes aplicables y los derechos de terceros.

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Los profesionales sociales mejor pagados (y cómo se comparan todos los demás)

No hay nada demasiado sorprendente sobre los grupos de profesionales de marketing social que ganan más dinero. ¿Aburrido? Tal vez. Pero nos gusta así, porque significa que la profesión no se está alejando demasiado de las normas de la fuerza laboral. 

Los que más ganan en marketing social son básicamente quienes esperarías

  • Vicepresidentes, ejecutivos de nivel C, fundadores/propietarios

    US$120,930

  • Tener más de 15 años de experiencia en redes sociales

    US$101,346

  • Trabajar en el sector de los servicios públicos

    US$91,903

  • Completó un máster o superior.

    US$90,184

  • decorative

    Trabajar en una agencia

    US$83,328

  • Trabaja para una organización con más de 1000 empleados

    US$82,061

Muestra: Marketing de redes sociales (n=3,842)

Fuente: Encuesta profesional sobre gestión de redes sociales de Hootsuite 2023, marzo/abril de 2023

Nota: Las cifras muestran los ingresos totales de los encuestados (salarios más bonus cuando corresponden a encuestados internos y de agencias; ingresos totales para freelancers y creadores de contenido).

Descubrir los responsables de redes sociales que más ganan puede ser motivador, pero mirar más allá de ellos puede proporcionar otras ideas clave.


Salario de los especialistas en marketing social x formación académica

Gráfico de barras que muestra ingresos de los profesionales del marketing social según su formación.

Muestra: Profesionales de marketing social internos y de agencias (n=3,220)
Fuente: Encuesta profesional sobre gestión de redes sociales de Hootsuite 2023, marzo/abril de 2023

Nota: Las cifras muestran los ingresos totales de los encuestados (salario más bonus si corresponde).

Aunque los profesionales del marketing social con un título en informática o STEM ganan más dinero, es más probable que tengan dificultades con las tareas de redes sociales que la mayoría de los otros grupos, lo que indica que esa formación podría no enseñar las habilidades que necesitan para el trabajo. Animamos a los graduados en informática y STEM a que busquen oportunidades de formación y desarrollo para poner al día sus habilidades.


Sueldo de los especialistas en marketing social x años de experiencia en redes sociales

Gráfico de barras que muestra ingresos de los profesionales del marketing social según sus años de experiencia.

Muestra: Profesionales de marketing social internos y de agencias (n=3,220)

Fuente: Encuesta profesional sobre gestión de redes sociales de Hootsuite 2023, marzo/abril de 2023

Nota: Las cifras muestran los ingresos totales de los encuestados (salario más bonificación cuando corresponda).

Como imaginarás, los profesionales del marketing social con más experiencia hacen más que aquellos que tienen menos. Esto imita los patrones salariales de otras profesiones más establecidas (e ilustra que los gestores de redes sociales pueden ascender y obtener aumentos salariales en consecuencia).


Salario de los especialistas en marketing social x tamaño de la empresa

Gráfico de barras que muestra los ingresos de los profesionales del marketing social según el número de empleados de la organización.

Muestra: Profesionales de marketing social internos y de agencias (n=3,220)

Fuente: Encuesta profesional sobre gestión de redes sociales de Hootsuite 2023, marzo/abril de 2023

Nota: Las cifras muestran los ingresos totales de los encuestados (salario más bonus si corresponde).

Probablemente ganarás más dinero si trabajas para una organización más grande, pero el sueldo no lo es todo. 

Trabajar para organizaciones más pequeñas tiene muchas ventajas (como oportunidades únicas de aprendizaje, estrecha colaboración con los superiores y mayor exposición a cosas nuevas) que pueden ser incluso más valiosas que las recompensas monetarias. 

Pero la posibilidad de ganar dinero tampoco es la única ventaja de trabajar para organizaciones más grandes: piensa en redes más amplias, funciones más especializadas y equipos más grandes (entre otras ventajas para tu carrera).

Se trata de evaluar qué ventajas significan más para ti y dar los pasos correspondientes para conseguir un trabajo en una organización que te encaje (si no estás trabajando ya en una que te encante).

Que te paguen lo que vales

El conocimiento es poder: conoce los principales factores que afectan a tu salario (como el lugar donde vives, el nivel de tu puesto y tu sector) para que puedas conseguir el sueldo que te mereces. El informe sobre la carrera profesional en redes sociales de 2023 es tu fuente de consulta.

Miniatura del informe sobre la carrera profesional en redes sociales de 2023
cartoon blue water drop with sad expression, and red chat box with angry expression

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Marketing social: otra profesión plagada de disparidad salarial de género

Una abrumadora mayoría (73 %) de los profesionales del marketing social son mujeres, lo que hace que sea aún más agonizante informar de que no ganan tanto como sus homólogos masculinos.


Una brecha evidente: las mujeres en el sector del marketing social ganan 3/4 de los ingresos que obtienen los hombres.

Gráfico de barras que muestra que los profesionales del marketing social que son hombres ganan una media de 91 586 USD en comparación con las mujeres, que ganan una media de 69 404 USD.

Muestra: Profesionales de marketing social internos y de agencias (n=3,220)
Fuente: Encuesta profesional sobre gestión de redes sociales de Hootsuite 2023, marzo/abril de 2023

Nota: Las cifras muestran los ingresos totales de los encuestados (salario más bonus cuando corresponda).

El ingreso de las mujeres es solo el 76 % del de los hombres, lo cual es incluso más bajo que el Promedio de fuerza laboral estadounidense del 82 %.

Este dato te llevaría a suponer que las mujeres probablemente no tengan puestos de liderazgo. Pues es todo lo contrario.


En lo más alto: las profesionales del marketing social dominan los puestos de alto nivel

Gráfico de barras que muestra el porcentaje de profesionales del marketing social en cada puesto directivo.

Muestra: Profesionales de marketing social internos y de agencias (n=3,220)

Fuente: Encuesta profesional sobre gestión de redes sociales de Hootsuite 2023, marzo/abril de 2023

Nota: Los porcentajes no suman un 100 % para todos los roles porque algunos encuestados se identificaron como no binarios, prefirieron autodescribirse de otra forma o no responder.

Que las mujeres puedan ser tan líderes en su campo y aun así ganar menos que sus colegas hombres es una verdad difícil de aceptar. 

Mientras seguimos formando a las mujeres para que sean líderes en el marketing social, es fundamental que luchemos también por la igualdad salarial en esos puestos (y en todos los demás), porque debería ser algo fundamental. 

Ahora mismo, no lo es. 

Pero podemos lograrlo hablando abiertamente sobre salarios (y normalizando esas conversaciones). Esa es una de las mejores maneras de exponer las desigualdades y presionar a las organizaciones para que hagan algo al respecto. 

No hay diferencias salariales notables entre otros grupos históricamente marginados

En cuanto a la raza, la orientación sexual y las discapacidades, los salarios son bastante iguales en todos los ámbitos. Aquí, no tener noticias, es una buena noticia.

Ármate con el conocimiento que necesitas para ganar más dinero

Miniatura del informe sobre la carrera profesional en redes sociales de 2023