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Higher Education
Cómo la Universidad Estatal de Georgia creó una comunidad global de promotores de marca

La Universidad Estatal de Georgia, considerada como una de las instituciones más innovadoras de los Estados Unidos, ha invertido en el diseño e implementación de una estrategia de redes sociales que se extendería a toda su institución. Durante los últimos dos años, la campaña #TheStateWay del estado de Georgia ha sido un canal vibrante para compartir noticias, ideas y estrenos, trasladando a su audiencia un espíritu único que está cambiando el panorama de la educación superior.

GSU Building
  • 2,4 millones
    impresiones de redes sociales
  • #2
    universidad estadounidense más innovadora
  • 90 %
    tasa de adopción de las redes sociales entre los ejecutivos universitarios

El equipo de la Universidad Estatal de Georgia mide el éxito de la campaña basándose en las clasificaciones de la universidad y en los avales de terceros. Hasta ahora, la campaña #TheStateWay ha tenido un éxito rotundo, con una mejora en la clasificación interanual, compartida en redes más de 6500 veces y con millones de impresiones en las redes sociales.

Con una estrategia innovadora de redes sociales y una comunidad activa y creciente de promotores de marca en las redes sociales, la Universidad Estatal de Georgia está bien posicionada para inspirar a los líderes del mañana con el espíritu de la innovación.

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Cómo lo hicieron

Unir conversaciones diversas dentro de una sola campaña

En 2017, la división lanzó #TheStateWay, una campaña de conocimiento de marca que refleja la cultura de experimentación y el compromiso de la universidad para cerrar la brecha de rendimiento entre todos los estudiantes.

"Juega con nuestra identidad universitaria y define cómo nos diferenciamos con las innovaciones en nuestro enfoque en el éxito de los estudiantes, el aula, nuestra conexión con Atlanta y en nuestra investigación", dice Coniglio. "#TheStateWay es más que un eslogan: se ha convertido en la forma en que nuestra comunidad abarca la personalidad y la diferencia en el estado de Georgia. 'The State Way' ha pasado a formar parte del léxico aquí".

Facilitando que los embajadores de la marca y los influencers corran la voz

#TheStateWay es solo un componente de la estrategia de storytelling en redes sociales del estado de Georgia. La universidad también aprovecha el poder de la promoción de la marca, utilizando Hootsuite Amplify para facilitar que los empleados, estudiantes e influencers compartan contenido de marca desde sus dispositivos móviles.

"Cuanto más ocupada sea la persona, más le gustará", dice Coniglio. "A la gente en un nivel de dirección o superior le encanta porque no necesita rebuscar en el contenido de las redes sociales tradicionales para encontrar historias del estado de Georgia. El uso estratégico de los influencers de nuestro campus ha aportado más visibilidad a la historia de la universidad".

Amplify permite que el personal y los estudiantes que antes no publicaban en las redes sociales sean ahora más activos.

What's next

El equipo de la Universidad Estatal de Georgia mide el éxito de la campaña basándose en las clasificaciones de la universidad y en los avales de terceros. Hasta ahora, la campaña #TheStateWay ha tenido un éxito rotundo, con una mejora en la clasificación interanual, compartida en redes más de 6500 veces y con millones de impresiones en las redes sociales.

Con una estrategia innovadora de redes sociales y una comunidad activa y creciente de promotores de marca en las redes sociales, la Universidad Estatal de Georgia está bien posicionada para inspirar a los líderes del mañana con el espíritu de la innovación.

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Antes de este programa, nuestro equipo de liderazgo dudaba en usar sus redes sociales personales. La aplicación ha sido fundamental para que se sientan cómodos con la idea de publicar e interactuar en redes.
Tony Coniglio Headshot
Terry Coniglio
Director de Estrategia de Contenido
Georgia State University

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